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Posicionamiento SEO para tiendas de e-Commerce

Publicado el 15-may-2017 06:11:50 por Alma Medina

SEO
 

Optimiza el posicionamiento SEO para comercio electrónico.

En estos momentos, rankear en la página #1 de Google no es nada sencillo. Con toda la competencia en el mundo digital, tratando de llegar a los millones de usuarios en el mundo, es una regla dar paso a una estrategia SEO para tiendas de e-commerce efectiva. Si no eres visto, si los usuarios no están dando click a tu tienda en línea, estamos seguros que tus conversiones a ventas no están siendo las mejores ahora mismo.

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Entonces ¿Quieres rankear mejor tu eCommerce en Google? Reunimos para ti los mejores consejos de fuentes especializadas en el tema, así, podrás implementar estrategias probadas dentro de tu comercio electrónico para no perder más visitas y, obviamente, ventas.

KISSMETRICS: Enfócate en el contenido y la estructura para facilitar que te encuentren.

  1. Investiga: Antes de iniciar con la estrategia es necesario hacer una investigación de la búsqueda de palabras clave y de los competidores, así podrás saber cuál es la demanda y cómo actúa tu rival ante ello. La selección incorrecta de palabras clave puede ser un error terrible y podría echar a perder todos tus esfuerzos.

  • Encuentra palabras clave para tu página de inicio y la página de productos: Estas son las más importantes de tu sitio web, considera la relevancia, el volumen de búsqueda y la dificultad a la hora de elegirlas… estos elementos pueden hacer la diferencia en el posicionamiento. Si las palabras son muy competidas, tal vez puedes elegir unas más específicas, el punto es poder ir escalando posiciones.
  • Palabras clave para tu blog: Si haces uso de keywords para el contenido de tu blog tendrás más posibilidades de posicionarte en búsquedas específicas, por lo que te recomendamos usar palabras clave “long tail”, es decir, aquellas que cuentan con 4 o 5 palabras y son particulares. Recuerda usarlas de forma natural, al final, le estás escribiendo a una persona, no a un motor de búsqueda.
  • Evita usar las mismas palabras en diferentes páginas: ERROR FATAL usar las mismas palabras en distintas páginas, ya que tú mismo estarías compitiendo por ese lugar… y eso no es muy inteligente. La idea es posicionarse en distintas búsquedas, así tu rango de visitas será mayor.
  • Investiga a tus competidores: ¿Qué palabras clave está usando? ¿Tiene autoridad de dominio mayor a la tuya? Usa Moz para averiguarlo, así podrás saber el estado de tu competencia y podrás generar un nuevo panorama de posicionamiento efectivo para ti. Verifica la arquitectura de su sitio… es decir ¿Cómo es su navegación? ¿Cuál es su experiencia de compra? Kissmetrics recomienda tomar en cuenta lo siguiente:
    • Productos populares en cada categoría
    • Productos relacionados
    • Productos con mejor calificación
    • Productos vistos recientemente

Con esto, podrás verificar su estrategia y podrás crear una DIFERENTE ¡De nada sirve copiar!

  1. Optimización de la estructura de tu sitio: Si estás construyendo un nuevo sitio o re-diseñando el que ya tienes, es importante que tomes en cuenta la arquitectura del mismo. Esto ayuda a la usabilidad, ranking y conversión dentro la página web. Mientras menos clicks la persona necesite para llegar al producto final, mejor.

Checa este ejemplo para que darte una mejor idea de lo que hablamos:

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  1. Móvil: La venta en dispositivos móviles cada día aumenta MÁS y MÁS. Por lo que la experiencia de compra en estos aparatos es un must para el eCommerce, por ello debes verificar que la versión móvil de tu tienda en línea esté funcionando perfectamente.


¿Quieres saber cómo hacerlo? Te recomendamos esta entrada:

UX / UI dentro del eCommerce en dispositivos móviles


NEIL PATEL: Enfócate en tus consumidores: Ponte en sus zapatos y satisface sus necesidades urgentes.

  1. Aumenta la velocidad de tu sitio: Recuerda que los usuarios ahora todo lo quieren rápido, lo ideal es optimizar tu sitio para que cargue en al menos 2 segundos… si es más lento tal vez lo abandonen. ¿Cómo hacerlo?

  • Optimiza tus imágenes: Haz que sean de calidad pero pesen menos.
  • Borra los Plugins que no uses: Esto solo toma espacio y tiempo de carga.
  • Evita los 404s y las redirecciones: Verifica que todas tus URLs funcionen correctamente.
  • Evita expresiones CSS: Esto solo afecta el rendimiento de tu página
  • Habilitar encabezados de respuesta HTTP: Esto ayudará a no establecer varias veces la conexión con el servidor.
  1. Usabilidad: Una regla de oro para el SEO, sin esto, Google no te tomará en cuenta. Así que pon las manos a trabajar y haz que en tu sitio las personas puedan navegar fácilmente.

  • Optimiza las categorías de tu sitio: Usa las palabras clave adecuadas para esto, desde el nombre de las categorías hasta la descripción de las mismas.Optimización SEO para eCommerce _ Thlink.png
  • Páginas del producto: Haz que la URL sea sencilla y solucione lo que el usuario está buscando, debe ser similar a lo que publicaste, así no hay forma de que Google se confunda a la hora de mostrar el resultado.
  • Descripciones únicas del producto: Si la personalizas, mejor. Recuerda que de nada sirve tener la misma descripción que tus competidores, genera algo único y fácil de encontrar cuando alguien googlee algo.

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  1. Blog: Lo que necesitas para generar leads. Las compañías que lo usan generan al menos 126% más prospectos que las que no lo hacen (Dato: Think Creative). Crea contenido de calidad y cruzado con tus palabras clave, así tu posicionamiento podrá subir en algunas de ellas.

  2. Home: La primera impresión es lo que cuenta. Si tu homepage está optimizado correctamente, seguro la gente tendrá ganas de navegar en el mismo. Neil recomienda que al menos se incluyan estas 4 páginas en el mismo:

  • Home
  • Productos
  • Blog
  • Contacto

Con estas, resuelves la mayoría de dudas de las personas que requieren algo de tu sitio. Además, tienes que responder estas 2 preguntas para optimizarla: ¿Qué están buscando? ¿Cuál es mi objetivo para el usuario?

Es importante que algunos elementos como título grande y call to action visible siempre estén presentes aquí, como en el ejemplo de abajo:

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SHOPIFY: Usa la tecnología a tu favor, los datos generados pueden ser tu as bajo la manga.

  1. Mide y analiza: Si no cuentas con indicadores clave para medir tus resultados orgánicos habrá un punto de confusión en tu estrategia, ya que no tendrás las bases para hacer mejorar. Por ello, te recomendamos instalar lo siguiente:

  • Google Analytics: Con esta herramienta podrás obtener los resultados de tu sitio web y verificar si tu estrategia va por el buen camino o necesitas modificarla.
  • Google Tag Manager: Podrás administrar las etiquetas de forma sencilla y rápida, además tendrás toda la gestión de las mismas desde el mismo lugar.
  • Google Webmasters: Con estas propiedas podrás supervisar los datos de los resultados de búsqueda en Google, podrás contar con varios recursos como Google My Business, Google Merchant Center, PageSpeed Insights y más.

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  1. Optimización de tus páginas: El uso adecuado de elementos que tal vez no tomes en cuenta por ahora te ayudarán a un mejor posicionamiento.

  • Header tags: Haz uso de la etiqueta H1 sólo 1 vez en tu página y asegúrate que las etiquetas H2, H3, H4 etc. siempre vayan después de la H1. También, verifica que los títulos tengan menos de 70 caracteres, si no es así, tal vez no aparezcan en los resultados.
  • Meta descripciones: Verifica que tus páginas SIEMPRE tengan meta descripciones y mantenlas debajo de los 150 caracteres. Sé específico e incluye las palabras clave en las que quieras posicionarte. La meta descripción de cada página debe ser única, recuerda no repetir el mismo contenido NUNCA.
  • Backlinks: Crea una estrategia de enlaces con otros sitios web, esto aumentará la autoridad de tu sitio ¿Cómo hacerlo? Haz un intercambio con empresas que tengan que ver con tus productos, así podrás ayudarlos al posicionamiento y ellos a ti. Además, podrías ver qué está haciendo la competencia usando Open Link Profiler, con esto podrías pedir a esas fuentes que también enlacen a tu sitio web. 
  1. Estrategia de contenido: La creación constante de contenido tiene múltiples beneficios para el posicionamiento, ya que podemos usar varias palabras clave de distintos temas acorde a nuestros productos, por lo que las posibilidades de poder escalar hasta encontrarse en la página #1 son mayores.

  • Escribe contenido interesante y de valor: Despierta la curiosidad de los usuarios o responde sus dudas frecuentes, siempre con tono humano y cálido, no de venta. Shopify nos pone un ejemplo: Si vendes guitarras, tus temas tendrían que girar en torno a esto como “Aprende a tocar guitarra desde cero” “Los 5 mejores acordes de guitarra para principiantes” o “Cómo cambiar las cuerdas de tu guitarra en 5 minutos”.
  • Usa 500 palabras MÍNIMO en la el texto y recuerda que el uso de palabras long tail puede beneficiarte más que las cortas.
  • Redirige a otras entradas en tu blog: Usa enlaces en tus entradas de blog que redirijan a otros artículos de tu sitio web, así el usuario podrá leer más información tuya y reconocerte como líder de pensamiento.

Por el momento, puedes comenzar a aplicar estas tácticas en tu comercio electrónico, al final, verás que los resultados serán otros y podrás ir ganando posicionamiento en poco tiempo. Claro que deberás enfocarte en crear contenido constantemente, pero si en verdad quieres lograr ventas en el mundo digital, es un trabajo esencial para lograrlo.

¿Qué te parecieron estos tips? ¿Cuándo piensas aplicarlo? ¡Coméntanos!

Cómo crear una buena estrategia de contenido para un eCommerce Fuentes: Neil Patel, Kissmetrics y Shopify.

Thlink, Shopify Expert en Guadalajara. 

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