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Panorama del Marketing digital para el 2018

Publicado el 27-dic-2017 12:46:02 por Raymundo Acosta

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panorama2018-2.pngEl 2017 estuvo marcado por grandes cambios en marketing digital y en las plataformas sociales, lo que nos ha permitido estar cada vez más cerca de los consumidores, generar mejor contenido para ellos y que logren acercarse a nuestra marca.

Para este año que comienza, 2018, se espera que las nuevas tecnologías que surgieron el último año se consoliden, lo que nos llevará a optimizar nuestras estrategias de marketing actuales para ofrecer mejor contenido a nuestro Buyer persona, además, de que el trato con ellos cada vez sea más cercano.

Con el fin de que logres tus objetivos con tu próxima campaña digital, te dejamos las siguientes 7 tendencias que se manejarán en el 2018.

Contenidos en video

Este tipo de formato tuvo un gran éxito en el último año, al tal grado que Facebook comenzó a incluir publicidad en los videos; la duración es corta (máximo 15 segundos), y se proyecta hasta el segundo 60 del video.

“70% de las impresiones se visualizan hasta el finaly la mayoría se reproducen con el sonido activado.”

Facebook, 2017

Está estrategia de marketing digital deberá ser tomada en serio en las nuevas estrategias digitales para lograr captar al Buyer persona y dirigirlo a través del embudo.

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Búsquedas por voz

Los avances tecnológicos han mejorado considerablemente los métodos de consumo de los usuarios, haciendo de los asistentes de voz una buena herramienta para encontrar fácilmente lo que estás buscando.

Asistentes como Google, Siri o Cortana cada día reciben más búsquedas, lo que augura que en 2018 aumentarán. Esta es una parte importante a considerar, dado que la forma en la que se realizan las búsquedas de manera escrita y por voz cambian, aun cuando ambas las realice la misma persona, siendo un lenguaje más “coloquial” cuando se realiza mediante la voz y para nuestras prácticas de SEO se necesitará poner mucha atención en las palabras clave de cola larga (Keywords Long Tail).

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Marketing con Influencers

Es una práctica que ya lleva tiempo usándose y se espera que para el nuevo año siga en aumento. Grandes marcas han optado por incluirlos en sus campañas digitales gracias a los excelentes resultados que arroja, sin embargo, es necesario elegir muy bien a los prospectos.

Antes de incluirlos, es recomendable hacer un análisis de la audiencia y valorar si son a los que va dirigida la campaña. Muchas marcas optan por incluir a influencers con audiencias más pequeñas con el fin de aportar mayor credibilidad a los mensajes, además, que llegará a un público más específico.

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Experiencia del usuario

El marketing experiencial también está tomando fuerza. Por ello, en los próximos meses los productos que llegan a los usuarios deben estimular las emociones, para lograr cautivarlos y que encuentren empatía por la marca.

Lo anterior no solo se refiere a ofrecer un buen producto o empaque, si no que todo (sitio web, tiendas físicas, e-commerce, perfiles sociales, videos, ads, etc.), deben generar una buena experiencia al consumidor para fidelizarlos y convertirlos en embajadores de nuestra marca.

Personalización

Es algo que se ha manejado con anterioridad, pero en el 2018 se volverá algo crucial en nuestra estrategia: contenido personalizado. Aunque suene ligeramente ególatra, no lo es, a todos nos gusta que nos llamen por nuestro nombre y que se adapte a nuestros gustos, por ello, el contenido cada vez será más personalizado, email marketing, noticias, sitios web adaptados a los resultados de búsquedas anteriores, etc., todo se centrará en los gustos particulares de cada visitante.

Entregar contenido que se adapte a sus intereses y le aporte valor generará mayor confianza entre el usuario y la marca, arrojando mejores resultados en la campaña digital.

El 2018 estará acompañado por más avances tecnológicos y cambios en las plataformas digitales que modificarán nuestras estrategias digitales (como lo hicieron Facebook, Twitter e Instagram en 2017), así que no olvides estar al tanto de todos los cambios e innovaciones tecnológicas para usarlas a favor de tu marca.

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