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Elementos básicos de tu primera agenda de contenido.

Publicado el 29-ene-2016 07:08:15 por Alondra Castro

Content Marketing
 

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¿Te ha pasado que quieres hacer algo nuevo pero no sabes por dónde empezar? Y cuando se trata de mercadotecnia esto puede llegar a convertirse en algo de vida o muerte, más si estás por entrar en el Marketing Digital, por eso es muy importante que conozcas los paso a paso de cada una de tus acciones, así que te presento a continuación los básicos para crear tu primer agenda de contenido.


 

Cuando tu marca está por empezar una estrategia de redes sociales, es necesario hacer ciertas acciones para comenzar el plan de trabajo y uno de ellos es la primera agenda a postear, siendo esta la más importante pues definirás por primera vez los siguientes aspectos:

  •  Línea gráfica.
  • Línea de comunicación.
  • Tipo de publicaciones.
  • Distribución.

 Por lo tanto necesitas contar con cierta información para poder desarrollarla, antes de que pasemos a ese punto, te recordamos que antes de su realización ya debes de contar con lo siguiente:

  •  Brief del cliente.
  • Objetivos de la cuenta.
  • Segmento de mercado.
  • Manual de identidad.
  • Buyer persona.
  • Limitantes del cliente. (Temas que no puedes tratar, palabras, alcances, etc…)

 Si ya cuentas con todo eso, entonces puedes crear los elementos básicos de tu agenda y el primero es:

 Línea Gráfica:

 Debes de desarrollar que colores, tipografías, elementos vas a incluir en tu agenda, claro que la información del cliente te da mucho de donde partir, sin embargo el buyer persona es el protagonista para conocer que colores e iconografía son atractivos para tu audiencia.

Infórmate sobre el comportamiento de tus clientes ante ciertos estímulos visuales y es muy importante que todas tus publicaciones sigan esa misma línea, sabes que estás haciendo una buen trabajo en este aspecto cuando tus clientes pueden reconocer que una publicación es tuya aún y cuando no traiga tu logotipo.

 Calendario de distribución:

 Tienes que elaborar, como vas a distribuir el tipo de contenido, ya te hemos hablado de que se divide en Branding, enganche y educativo, la regla general nos indica que debe de haber mayor publicaciones de enganche y educativo, dejando atrás a las de branding.

 Ahora bien, ¿Cómo asignar cuántas de cada tipo? Las educativas tienen que ser prioridad ya que es el contenido que verdaderamente le interesa a tu audiencia, es decir por supuesto que le interesa tu marca y todo lo que hay alrededor de ella, sin embargo las redes sociales son entretenimiento puro, por lo que tu audiencia preferirá imágenes que les aporten algo a sus vidas, una infografía, receta, tips de estilo, tips de salud, etc… y esto será lo que te augure permanencia en tu red social.

 Posteriormente están las de enganche, dependiendo de la cuenta, estas imágenes toman el segundo lugar de importancia, frases, chistes, novedades, cosas que son ligeras y que les permite identificarse contigo, establecer lazos emocionales, al reflejar experiencias, emociones que ellos han sentido y por supuesto al tu provocarles también algunas, al publicar contenido que les llegue directo al corazón.

 Estas imágenes son importantes porque crean un vínculo emocional con la marca, adquiriendo esta última personalidad y voz.

 Por último dejando las de branding, yo incluiría unas 4 publicaciones en una agenda que contiene 14 esto es para no saturar a tu cliente de solamente venta y que cuando les muestres tu producto lo vean como contenido fresco.

 Infografías:

 Dentro de tus publicaciones educativas, no olvides incluir unas cuantas infografías, la información es captada mucho mejor por el cerebro cuando se estructura de esa manera. A tu audiencia les encantarán y compartirán.

Mindset:

 Tienes que revisar que fechas importantes están dentro del periodo de tu primera agenda, ya que para continuar generando engagement tienes que unirte a celebraciones de tu audiencia, esto es crear empatía con ellos, recuerda que en Facebook la relación no es cliente-marca, sino amigo-amigo, dándole contenido de valor, buena atención, compartir gustos, intereses, alegrías y tristezas, siendo el mind set el que más te ayudará para estar en el timing.

 ¡El contenido!

 Ya estableciste fechas, distribución de las imágenes, línea gráfica ahora falta lo más importante, acuérdate que el contenido es el rey y por lo tanto debe de ser espectacular.

 Siempre es importante crear contenido original para tu audiencia, pero en ocasiones hay algunas cosas que necesitas tener una referencia, lo cual yo no le veo nada de malo Y podemos hacerlo.

 Toma de referencia el sitio del cliente para las imágenes de branding, te servirá muchísimo y para el resto, tu creatividad será tu mejor aliada.


Y es así como se arma una agenda de contenido para tu empresa o cliente, recuerda que tu mensaje debe de ser constante, el contexto en las imágenes es al final lo que permanecerá en la memoria de tu audiencia y no olvides que las redes sociales son en la actualidad la proyección de imagen más importante.

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