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5 puntos claves para hacer tu plan de marketing digital

Publicado el 02-oct-2017 11:03:00 por Raymundo Acosta

Inbound Marketing
 

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¿Te gustaría crear tus perfiles sociales, pero aún no tienes un plan de Marketing Digital? Es uno de los errores más comunes que cometen las empresas. Si no tienes un plan que te permita establecer tus objetivos y los medios para alcanzarlos, probablemente el trabajo digital que realices será en vano.

¿Qué es?

Iniciemos respondiendo esta pregunta fundamental, es un documento en el cual se presenta toda la información que necesitamos para llegar a nuestra meta. En él se incluyen los estudios de mercado que se realizaron con anterioridad, los objetivos de marketing, la estrategia y la planificación a seguir para llegar a la meta.

Esta herramienta puede ser decisiva para cumplir o no los objetivos de negocio que tiene la empresa, de ahí la importancia que tiene su creación.

¿Cómo se hace un plan de Marketing?

Muchas personas tienen su propio método para crear el plan que le ayude a cumplir sus objetivos, pero existen 5 puntos claves que no pueden faltar en un buen plan de marketing:

1.- Analizar

Algo imprescindible debe ser analizar la situación del ámbito digital de tu empresa. Identifica cómo se encuentra y que puntos puedes mejorar para optimizar tu presencia digital.

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Analiza profundamente tu sitio web (si aún no lo tienes es tiempo de comenzar a construirlo), siendo uno de los pilares de tu estrategia digital, tiene que ser perfecto. Si quieres que el sitio web funcione como se espera de él, debe tener ciertas características que no debes dejar pasar por alto, como:

  • Ser un sitio web responsivo.
  • Contar con optimización SEO.
  • Alto nivel de usabilidad web.
  • Y tener un blog, pues aquí será donde publiques el contenido.

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Es importante también analizar los esfuerzos que se han hecho anteriormente como la situación de las redes sociales, publicidad digital y el trabajo de email marketing, todo es importante para hacer tu plan y conocer lo que ha funcionado o no anteriormente.

2.- Plantear tus objetivos

El siguiente punto es establecer las metas que deseas conseguir y añadir un plazo de tiempo a cada una. Generalmente la planificación de las estrategias en el plan de marketing digital va de 6 a 12 meses.

Recuerda que para poder medir el retorno de tu inversión (ROI) tus objetivos deben ser SMART: específicos (Specific), medibles (Measurables), alcanzables (Attainable), relevantes (Relevant) y a tiempo (Time-Related).

Escribe todos tus objetivos en tu documento, así podrás organizar las acciones de marketing que creas pertinentes para cumplir cada uno de ellos.

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3.- Establecer estrategias y tácticas

El tercer punto es definir las acciones que vas a implementar para alcanzar a los clientes potenciales que necesitas. Estas tácticas dependerán de los objetivos que se plantearon en el 2 paso. Por ejemplo, si buscas obtener más visitas en tu sitio web, será necesario trabajar en la optimización SEO y SEM para lograr mejorar tu posicionamiento.

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Existen un gran número de tácticas que te pueden ayudar a conseguir los objetivos, como: crear webinars, ebooks, añadir más contenido de tu blog, mejorar la experiencia del usuario en tu sitio web, optimizar tu campaña de mailing, invertir en campañas de Facebook Ads, entre otras más técnicas, lo importante es recordar que el plan debe tener objetivos claros y un camino por el cual se resolverán cada uno de ellos.

 

4.-Definir un Plan de acción

Nuestro plan necesita un apartado que haga realidad el plan estratégico, este apartado es el que dictará cómo hacer las cosas en determinado lapso de tiempo. El plan de acción actúa como guía para saber cómo aplicaremos las tácticas que establecimos en el paso anterior, cuándo lo haremos, dónde, a quien va dirigido y por qué lo haremos.

La idea es tener la información ordenada que servirá como referencia para saber cuándo empieza y termina cada acción, por ello te recomiendo que anexes un calendario donde lo indiques, de modo que sea más fácil de comprender.

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5.- Medir y evaluar

Por último, el quinto punto de nuestro plan y en lo que se considera una práctica importante, es la evaluación. Es una parte que a mucha gente no le gusta, pero muy necesaria.

Cuando ya tenemos en funcionamiento el plan de marketing es recomendable que se evalúen los resultados parciales del mismo, esto ayudará a mejorar las tácticas aplicadas y hacer los cambios pertinentes para no perder el rumbo de la estrategia.businessman hand working with modern technology and digital layer effect as business strategy concept-2.jpeg

Existen varios factores externos que impiden el éxito de alguna de nuestras tácticas del plan, por ello es necesario hacer revisiones periódicas para detectar tus logros y las acciones que no están funcionando para hacer las modificaciones necesarias a tiempo. Te recomiendo hacer un reporte mensual con los resultados de tu plan, en este lapso de tiempo podrás comprobar si se está cumpliendo con las expectativas esperadas o necesitas modificar el plan.

Toma en cuenta que todo el plan se debe centrar en el usuario final, pues es él quien decide en conocer y comprar tu producto o mejor buscar otra alternativa.

Ahora ya lo sabes, si tu plan contiene estos 5 puntos será muy útil para cumplir con tus objetivos, si tienes alguna duda o necesitas ayuda no dudes en contactarnos, nuestros expertos pueden resolverlas y ayudarte aplicar las mejores prácticas a tu negocio.

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